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网络营销:关于网络广告效果测量的思考

来源:新华网 philme晚报

史玉柱 巨人网络

文/丁壮

退休6年,史玉柱在巨人网络11周年的日子上放了一个“大招”:一口气免掉133名干部,干部总数从160名降为27名。在宣布下放权力,实行扁平化治理的同时,他也在微博上宣布,巨人网络将调整战略,今后将聚焦精品,以手游为主,重视年轻的研发人员。

巨人内部人士对新浪科技强调称,这次免掉133名干部并非裁员,而是部分管理序列人员转为同级别的技术序列,让内部审批、管理得到简化。

史玉柱 巨人网络

11月11日,巨人网络借壳世纪游轮在A股上市。史玉柱通过兰麟投资和其一致行动人腾澎投资占股41.44%,成为这家上市公司的实际控制人。

从2007年在纽交所上市,到2014年宣布私有化从美股退市,再到今年11月借壳登陆A股,在11年后的今天,巨人网络的鼎盛时期似乎已经过去。

在业务上,巨人网络主力产品已经大不如前,其核心游戏仍为端游《征途》。此前据界面新闻报道,根据巨人披露的公告,《征途》在报告期内累计收入为27.73亿元,是公司游戏业务收入的主要来源。但这款游戏如今870.37万的季均活跃用户,未及刚推出时期月活跃用户的1/5。此外,其ARPU值(每用户平均收入)仅为112.83元,相较2011年下滑近一半。

除了业务显出疲态之外,借壳登陆A股的巨人网络在未来依旧面临重压。

根据披露的业绩对赌协议,成功上市后,巨人网络股东承诺的2016年、2017年和2018年扣非净利润将不低于10亿元、12亿元及15亿元。然而,从其前三季净利润2.17亿元的现实来看,明年就实现10亿元以上的净利润并非易事。

如此来看,A股重新上市,对巨人来说是一个拐点。退休6年的“大闲人”史玉柱对巨人挥起三板斧也是形势所迫,理所当然。

其实,早在今年8月,史玉柱在内部演讲中就谈到了对巨人的改造思路,暗示将实行扁平化治理。“在我看来,未来公司就是一个平台,公司组成一个大平台,然后让很多小的team在上面跑,谁跑赢就成功了”,史玉柱称这是和马云共同研究的成果。

与此同时,史玉柱表示要将资源向研发倾斜。“研发人员在公司走路可以仰起头走,挺着胸走,“我们就要给制作人在项目内最大的权力让他尽情发挥,如果制作人成功做出精品,公司会抬着花轿带你去游街,给你的利益回报远远超过你的想象,让你名利双收。”

在今天宣布的新举措中,史玉柱也要改变团队文化,向陋习开刀。他曾多次明确表示,对爱拍马屁的人深恶痛绝。今年8月份,巨人曾宣布花三个月时间严打拍马屁,发现就罚款500元。

国内市场上,网络游戏领域已经是拼杀激烈的红海,作为一个11年的网游公司,巨人能否借此重新焕发生机,史玉柱或许还需要更多的三板斧挥下来。

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